近日,奥维云网发布了《2019年10月中国彩电市场简析》,报告显示,10月国内彩电市场整体零售量为250万台,销售额在66.5亿元左右。

其中,线上零售量为172万台,零售额为34.5亿元;线下零售量为78.2万台,销售额为32亿元。尽管,十月有7天长假的拉动,但依然没有阻止彩电市场走势的继续下行,相比上月无论销量还是销售额依然继续在下跌。

在尺寸结构上,65寸和55寸争夺销售第一尺寸的激烈程度进一步加剧。其中在线上55寸以32.4%占比,占据销量第一。但是在线下市场,65寸已经在10月市场以30.35%占比力压55寸(占比30.12%)行业第一的地位。

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有行业人士表示,65寸电视开始在线下市场成为第一销量尺寸,这充分证明大尺寸电视的时代将全面来袭,也在预示65寸大屏电视已经逐步成为市场销量“第一担当”。

65寸电视逐步“力压”55寸成为今年彩电市场的“主力”,主要是因为消费者对大屏产品拥有天然“需求”属性。因为在用户体验层面上来看,65英寸的大屏电视的实际观看效果是小屏无法比拟的。别看65英寸只比55英寸大10英寸,但是换算成实际显示面积,可是大了40%以上,这样带来的视觉冲击和画面效果提升是极为明显。

在彩电领域,一寸长一寸强的道理向来是不变的真理,因为屏幕尺寸越大,实际带来的效果也就越好。因此,消费者在相对条件允许的情况下,一定会期望更换尺寸更大的电视。

而奥维云网在今年前三季度的推总数据也在印证65寸大屏电视的需求在不断走高。今年21-9月,65寸及以上大屏机型的零售量达526万台,同比增长52.9%,市场平均尺寸也突破50寸,大屏化已成为市场趋势。

此外,65寸液晶电视价格不断亲民也是驱动其销量到达“第一尺寸”重要缘由。据悉,在刚刚过去的10月65寸线上均价已经来到3000元区间,甚至某些品牌已经针对65寸的价格已经打到2000元以内,如此“低廉”价格在某种程度上极大刺激了销量来到一个“高点”。

奥维云网10月线上、线下销量畅销榜的“冠军”产品都是65寸4K电视。其中在线上第一是小米的65寸4A产品,而线下第一则是索尼的“明星机型”KD-65X9500G。

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此外,在整体线上、线下TOP50榜单中,小米成为线上的“大赢家”,不仅前三甲小米占据冠亚军的位置,而且在50款机型,小米一个品牌就有14款入围,是10月份线上平台绝对的“强势品牌”。

如果说小米是10月份线上的“焦点品牌”,那么索尼则是线下渠道消费者的“热门选择”。不仅KD-65X9500G占据线下畅销榜第一,而且还有12款机型入围TOP50销量榜。更为值得称赞的是,索尼入围TOP50榜单中机型当中,多数都是万元以上的高端大屏电视。从这个数据可以昭示出,索尼目前在万元级别高端市场中地位绝对属于“领跑者”。

有行业人士表示:整个彩电市场虽然一路下滑,但在大尺寸产品上,消费需求强劲反弹,这有望撑起产业转型变革的“新引擎”。而接下来双十一“促销盛典”,或将会迎来65寸及以上尺寸的销量高峰。