受益于中国人口红利、人均可支配收入提升、政策开放以及娱乐观念的提升,目前我国的电影市场快速发展呈现一片繁荣之势。根据易观智库数据,2007年至2014年,中国内地电影票从33.3亿元增至296.4亿元,我国的电影票房全球增长最快,成为全球第二大票仓。
良好的电影市场不仅促进了传统院线的繁荣,也为私人电影院的出现和发展培育了土壤。
近几年,80、90后逐渐成为观影的主力人群,他们更加注重生活品质和观影体验。相比于传统影院人员嘈杂、放映影片时间固定、设施老旧等因素,他们更倾向于与家人、朋友来到服务相对较好、环境更好、观影体验更佳的私人电影院。
所谓私人电影院,就是私人订制影院服务,一般是独立小包间,装饰精美,用户可自由点播影片、随时观看影片,还能享受私人订制服务。与传统影院相比,私人影院环境较为舒适、私密性高、观影体验较好,但是价钱较传统影院略贵,是适合情侣或是一家人的小团体观影方式。
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私人影院跨界成为交友平台 传统影院模式面临颠覆?
作者:肖国强 ? 来源:第一财经
在电影市场高速增长的今天,传统电影院已经无法满足市场需求了。
2015年8月15日,爱沐私人电影创始人全珂向《第一财经日报》记者透露,私人电影院正在风靡,未来将出现10万家私人影院,甚至可能颠覆传统电影院模式。全珂透露,私人影院还会进一步打造私人电影院领域的O2O社群,以陌生人社交为未来线上、线下主攻方向。
在上半年电影票房突破200亿元,全年票房破400亿几无悬念的当口,影院市场的新势力正在突围而出。作为院线电影院的“补充者”,近几年来,私人影院越来越频繁的出现在人们的视野之中,并迅速在电影市场占下一席之地成为“香饽饽”。私人影院创立者们并不满足于此,一批私人影院正在充分发力“互联网+”,将私人影院跨界成为交友平台,影院产业变革正在加速。
私人影院成新宠
从2014年开始,各地迷你影吧、私人院线逐渐进入人们视野,这些影院以一个独立放映包厢搭配私人定制服务,既解决年轻人对观影私密性需求,也解决电影爱好者们对点播心仪电影的要求。到了2015年,各地正在大规模兴起这种私人影院模式。
私人影院为何能够在传统电影院虎口中抢食?全珂向记者表示:“传统电影院普遍存在三大问题,第一是社交功能弱;第二是放映时间固定;第三是影院环节体验的设计老旧不更替。私人影院逐渐成为年轻人追求生活的表现,更加注重影院服务细节与体验,随着移动互联网的迅速崛起,有企业瞄准了私人影院,用私人影院做陌生人社交的切入。”
事实上,国内很大不一部分观影人群是90后,私人影院的出现更能吸引90后走进影院观影。
全珂表示,从近两年中国电影观众看,19~40岁观众占到总观影人次的87%,其中19~30岁观影人群占比超过五成;从学历看,大学本/专科占到8成。由此可见,年轻高知白领已经成为中国核心电影观众,其对中国电影的消费和鉴赏代表了中国主体电影观众的意见。中国电影家协会理论评论委员会发布的《2014中国电影产业研究报告》显示,80后、90后两大群体联手贡献了总票房的92%。观影主力军正在发生变化,90后已超越80后成为观影第一大主力。私人影院则主打以90后为主的年轻观影人群。
爱沐私人电影联盟部总监叶水平认为:“很多90后爱看恐怖片,通过到私人影院来观看恐怖片让爱看恐怖片的个性化需求能够随时得到满足。其实看电影的目的很多人都是不一样的,有的人看电影一定得看刚上映的电影,有的人看电影是为了放松一下,打发一下时间,还有的人就是通过写影评,认为去爱沐、艾米等私人影院看电影会更过瘾等。私人电影院等于提供了一个私密空间,可以让朋友间、情侣间、亲人间进行更加深入的交流。”
全珂表示,两年前,中国私人影院可能只有200多家,发展到现在已经拥有1000多家,未来在中国可能有10万家私人影院,这是一个很庞大的市场。
私人影院发力“互联网+”
私人影院创业者们并不局限于提供一个相对私密的观影空间。
全珂表示,爱沐正在启动“互联网+”战略,进一步打造私人电影院领域的O2O社群,以陌生人社交为未来线上、线下主攻方向。据了解,目前线上有豆瓣、Mtime时光网、影评网等社交型影评、交流网站,而爱沐线上也会打造类似的电影社交平台,“我们是利用线下私人电影社交捆绑用户,打造一个线上互动、线下交友的O2O社群模式,未来将会推出例如微电影拍摄、男神女神影评榜等类型的功能。”
普通线上电影社群风口已过,线上社群痛点在难以落地,看电影的本质还是为了社交,结合了线上线下的电影社交平台才是未来的风口。
全珂表示,私人影院可以给顾客提供全方位的私人空间,这点是传统影院所不能媲美的。其次,爱沐电影主要是通过线上带动线下,顾客可以通过爱沐的APP线上互动,结识志同道合的“陌生朋友”在线下情景化交流。爱沐私人影院就是看准陌生人社交商机,为线上“好友”线下交流提供情景化场地。
全珂的互联网野心并不局限于此,他透露,爱沐私人影院除了以电影为核心,做陌生人社交,也有意开拓微电影市场,“目前国内很多网络实体店都有开拓微电影市场,而爱沐的线上APP具有大规模的会员,这为公司开发微电影市场提供了巨大的可能和机遇”。
不过,在高房租,上座率难于保证的情况下,不少人担忧私人影院难于收回投资。全珂表示:“目前盈利能力可观,爱沐的片源都是向版权公司购买,但不同的是成本大概占总成本的10%,传统院线巨头万达院线的片源版权成本大概是占50%,因为我们用的都是旧片源。”
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忽如一夜春风来,盘点6家私人电影院
来源:亿欧网
作者:钟雪晴,微信号:xueqing411
[ 导读 ] 所谓私人电影院,就是私人订制影院服务,一般是独立小包间,装饰精美,用户可自由点播影片、随时观看影片,还能享受私人订制服务。亿欧网观察到,近年各地开始陆续出现私人院线、迷你影吧。据此,亿欧网盘点了6家私人电影院。
还没有从7月份的票房神话中回过神,突然发现身边已经悄然出现了很多家私人电影院。所谓私人电影院,就是私人订制影院服务,一般是独立小包间,装饰精美,用户可自由点播影片、随时观看影片,还能享受私人订制服务。与传统影院相比,私人影院环境较为舒适、私密性高、观影体验较好,但是价钱较传统影院略贵,是适合情侣或是一家人的小团体观影方式。
亿欧网观察到,近年各地开始陆续出现私人院线、迷你影吧。据此,亿欧网盘点了6家位于北京、上海、、广州、深圳等城市的私人电影院。
枫花园汽车电影院
枫花园汽车电影院是在汽车里欣赏影片的私人电影院,位于北京朝阳区,隶属于北京枫花园电影文化发展有限公司。该公司成立于1998年4月,法定代表人王岐顺,经营电影放映、餐饮服务、物业管理;承办体育活动;经济信息咨询服务等业务。
据悉,目前枫花园汽车电影院有四个3D场,其中有一块25米宽的露天巨幕,影院设有京剧写真、卡曼车饰、影视制作、文化交流中心、手工创意吧。
时代风电影会所
时代风电影会所是满足个性化小众需求的私人电影院,深圳市大影易科技有限公司旗下产品,该公司成立于2009年10月,法定代表人陈迎春。
据亿欧网了解,时代风电影会所以“电影+生活”的会所式数字影院模式经营,定位二三线城市,除了看电影,影院还配有咖啡店、书吧、高清产品专卖、电影衍生产品销售等休闲娱乐配套服务,形成一个电影为核心的休闲交际平台。
据悉,目前全国有100多家时代风电影会所,开店方式以全国加盟方式为主。
“橙”Cinemas
“橙”Cinemas是橙天嘉禾集团于2011年推出的首家超高端影院式会所,高端会所私人影院模式运作,融合电影放映、music&bar及私人定制服务于一身。影院内设三个不同主题的奢华放映厅,共计83个座位,并配备来自日本索尼4K数字放映设备。值得一提的是,影厅还将有专属人员为来宾提供六星级酒店般管家式定制服务,除观影预定座位、预约包场服务外,嘉宾还可以在电影放映前预定晚餐及所需产品。
据亿欧网了解,首家“橙” Cinemas位于北京,并将陆续进军上海,广州等主要城市,开店方式以直营为主。
华大SIGMA会所
华大sigma会所位于上海,是华大影院针对高端小众市场独特客群开发的会所式影院产品,
据了解,该会所成立于2011年,会所内设标准电影放映厅、多功能会议室、餐厅、酒吧、雪茄吧等多种文化休闲服务功能,为高端人群提供高端私人定制式服务。
华大影院成立于2010年6月,创始人李文伍,华大立足影院投资管理业务,同时在内容制作、人才培训、影视后期等产业链上下游进行布局。
?爱沐私人电影
爱沐私人电影成立于2013年10月, ?总部位于广州,创始人全珂,隶属广州市爱沐餐饮有限公司。爱沐私人电影是一个O2O电影社交平台,除了供私人观影空间,还组织提供兴趣社交平台。据亿欧网了解,爱沐电影具备私密空间、个性点播、随时观看、爽快吃喝、社交互动、文艺创作等特点,目前爱沐在株洲、湘潭、怀化、无锡、娄底有7家连锁私人影院实体店。
据悉,爱沐计划未来4年在全国范围内以加盟方式开设2000家连锁私人影院,同时在线上开展会员影评、兴趣交友、创作交流等业务,构建一个专业的电影社区。
云乐迪电影吧
云乐迪电影吧是私人订制的包间式电影院,空间私密,成立于2014年4月,法定代表人王涛,隶属于北京云乐迪视听技术有限公司。据其官方微博,影院24小时营业,配置电动沙发、以及用户可以抢先看未公映大片。并且与团购网站大众点评、美团等有合作。
据悉,云乐迪电影吧目前在北京、西安共三家分店。
根据易观智库数据,2015年第2季度,中国内地电影票房收入107.79亿元人民币,同比上涨54.93%,环比上涨12.47%。数据显示,我国的观影电影市场仍然有相当大的空间,私人影院满足了一部分用户的需求。
近几年,80、90后逐渐成为观影的主力人群,他们更加注重生活品质和观影体验。相比于传统影院人员嘈杂、放映影片时间固定、设施老旧等因素,他们更倾向于与家人、朋友来到服务相对较好、环境更好、观影体验更佳的私人电影院。据亿欧网观察,私人影院已经在全国遍地开花,以上6家只是很小的部分。随着移动互联网的发展,或许未来还有更多的私人影院出现,与传统电影院分一杯羹。
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私人电影院,会是下一个风口?
来源:乐欣娱乐管理公司
  受益于中国人口红利、人均可支配收入提升、政策开放以及娱乐观念的提升,目前我国的电影市场快速发展呈现一片繁荣之势。根据易观智库数据,2007年至2014年,中国内地电影票从33.3亿元增至296.4亿元,我国的电影票房全球增长最快,成为全球第二大票仓。
  良好的电影市场不仅促进了传统院线的繁荣,也为私人电影院的出现和发展培育了土壤。此前亿欧网曾盘点了国内6家私人电影院,文中提到近年国内各地开始陆续出现私人院线、迷你影吧。为何私人影院突然风靡起来?私人影院一般是独立小包间,以私密的空间、优质的服务和良好的观影体验著称。相比传统影院,消费者可以自由选择观看影片,时间灵活,还可以享受更多的服务,以及无碍互动与社交,广受一部分消费者的喜爱。
  目前市场上有三种类型私人电影院:
  第一种:由传统影院针对中高端消费者打造的私人影院,是传统影院精心打造的新增业务平台,与定位大众消费者的影院互为补充。这类私人影院,一般定位中高端,价位较高,影院内部装修豪华,设备齐全,提供一站式管家式服务,以直营模式为主。以“橙”Cinemas为代表。
  第二种:连锁式私人影院,此类私人影院采用加盟的模式,有统一的品牌文化、统一的装修风格及统一的运营模式。目前国内比较知名的连锁私人影院主要有爱沐电影和极米私人影吧。
  第三种:小而美的私人影院,这类影院目前在私人影院数量中是占比最多的,大多是个人开的,相当一部分是电影爱好者。这类私人影院,一般规模比较小,只有一到两家左右,影院装修风格多样化,设有不同主题供选择,价位相对第一种类型较低,通常地处闹市区,还有一部分设在居民楼里。以广州地区私人影院为例,叁月私人影院和暮里电影公馆都是不错的私人影院。
  私人电影院正渐渐被更多的人熟知和使用。据了解,开一家私人影院的成本远远低于常规影院。加之,成长起来的90后一代逐渐成为观影的主力军,他们更加注重观影体验和社交需求;以及国内电影市场的繁荣,使得私人影院在强大的院线面前仍占有一席之地。
  据公开资料,近日爱沐电影宣布启动“互联网+”战略,以陌生人社交为未来线上、线下主攻方向,进一步打造私人电影院领域的O2O社群;TCL集团也在布局私人影院领域,日前,由其旗下的多媒体科技控股有限公司与IMAX公司共同出资成立的TCL-IMAX娱乐在上海召开发布会,宣布正式发布合资公司自成立后的首款私人影院系统—IMAX臻享影院。
  虽然私人影院的正逐渐成为娱乐领域里的香饽饽,除了耳熟能详的优点,私人影院在发展过程也出现了一些问题。由此,根据市场上的私人影院总结出以下几点问题:
  1、 监管空白
  目前私人影院这块并没有明确的监管机制,容易滋生乱象。
  2、 版权不明
  据了解,由传统影院开发的私人订制式影院和连锁式私人影院都在其官网上有明确的版权声明。而那些由个人开设的小而美影院的电影版权并不明晰。电影片源来自哪儿?是否来自正规渠道? 这些都没有明确的官方解释。据消费者透露,一些私人影院可以看到在国内还未上映的国外电影大片,或是一些国内新上映的电影。另外,一些私人影院自称拥有上千部电影片源。
  3、 灰色地带
  私人影院一般是独立小包间,私密性好,甚至有一些私人影院的包间是大床房,关上门谁知道会发生什么,会不会滋生不正常交易也不得而知。还有由于缺乏监管机制,私人影院会不会存在不健康的影片也不得而知。
  据了解,近几年有越来越多的消费者认可私人电影院,私人影院的发展势头良好,数量有越来越多的趋势。但同时消费市场也出现了一些质疑私人电影院的观点,原因主要有两种:一种是看电影属于较低频的消费活动,且私人影院的消费价格比普通传统影院的价格要高。另一种是,市面上的私人电影院不能达到享受真正的自由和私密空间,真正的高端电影用户更倾向于在自己家中建立豪华的家庭影院,享受真正的自由和私密空间。归根结底,私人影院只能满足一小部消费者的需求。私人电影院,是否会是下一个风口?还需要市场来验证。